Dresy prodává hlavně úspěch sportovců

„Nejprodávanějšími artikly jsou klubové dresy Ligy mistrů, hlavně pak Chelsea, Realu Madrid, Liverpoolu a AC Milan,“ řekla deníku E15 Petra Bergmannová ze společnosti adidas. „Největší zájem je o zboží, které je spojeno s českou fotbalovou reprezentací,“ potvrdil také Jan Kryšpín z firmy Puma. Rovněž společnost Nike zaznamenala největší poptávku po fotbalovém vybavení.

Poptávku zákazníků zvyšují hlavně sportovní úspěchy. „Zaznamenáváme zvýšené zájmy o dresy úspěšných týmů, například po vítězství španělského národního týmu na MS 2010 jsme jejich národní dresy vyprodali během pár dnů,“ uvedla Bergmannová. „Sportovní úspěchy Barcelony měly na prodej prokazatelný vliv,” potvrdila Lucie Grošaftová ze společnosti Nike.

Větší zájem zaznamenaly společnosti i během konání letošního fotbalového šampionátu. Výjimkou byla společnost Puma, neboť český reprezentační tým se na turnaj neprobojoval. „Zájem klesá a stoupá s úspěchem a neúspěchem českých fotbalistů. V době mistrovství světa byl zájem minimální, před dvěma roky, kdy Češi hráli na evropském šampionátu, byl zase enormní. Zvýšený prodej je ale spojen jen s účastí na nějaké velké akci. Například začínající kvalifikace přinese větší zájem jen minimálně,“ vysvětlil Kryšpín.

Přesto je zisk z těchto licencovaných sportovních produktů v celkovém objemu menšinou. „Průměrně to dělá asi deset procent,“ uvedla Bergmannová. Podle Kryšpína se firma Puma letos dostala přibližně k šesti procentům. „Ale před dvěma roky v souvislosti s účastí českého týmu na evropském šampionátu jsme se přiblížili patnácti procentům,“ dodal.

Společnost Nike tyto údaje nesdělila.

Zájem o zahraniční hvězdy stoupá

Společnosti adidas, Nike a Puma shodně uvedly, že zájem o „domácí“ zboží je větší, přesto počet prodaných replik a věcí spojených se zahraničními kluby stoupá. Například Puma dosud měla největší úspěch s kolekcí zboží, které je spjato s týmem formule 1 Ferrari. Adidas zase zaznamenal zvýšený zájem o základní klasickou bavlněnou řadu Back to basics poté, co jí propůjčil svou tvář David Beckham.