Vladimír Jurina: Spolupráce s British Open pokračuje

E15: Plzeňský Prazdroj se v golfu angažuje stále více. Proč?

Dovolte, abych vás opravil. Ne Plzeňský Prazdroj jako firma, ale značka Pilsner Urquell. Ta se stále více spojuje s golfem, protože jej hrají lidé, kteří jsou povětšinou i příznivci této prémiové značky.

E15: Kdy to začalo?

Pilsner Urquell se aktivně spojil s golfem někdy před deseti lety. Zpočátku se pouze prezentoval svými výrobky na několika golfových hřištích, ale dnes už je také přímým marketingovým partnerem téměř třiceti nejvýznamnějších hřišť v celé republice.

E15: Co si za tím lze představit?

Nejen to, že se tam čepuje pivo Pilsner Urquell, to mají v nabídce téměř na všech českých hřištích, ale je tam taky náležitá prezentace a vizibilita značky. Snažíme se s hřišti vymýšlet taky další společné aktivity. Rádi bychom dospěli k užšímu spojení mezi námi a golfovými kluby.

E15: Inspirovali jste se v zahraničí?

To bylo spíše opačně. My jsme v České republice značku Pilsner Urquell s golfem spojili a v mnohých zemích, kde se značka prodává, nás následovali. Pilsner Urquell je ve světě vnímán jako prémiová značka, a tak je spojení s golfem přirozené. Dnes, když zavítáte třeba do Jihoafrické republiky, tak tam budete na vyhlášených hřištích pít právě Pilsner Urquell. Spojení značky se špičkovým golfem na globální úrovni je stále výraznější. Ten nejvýznamnější krok do světa vrcholového golfu jsme učinili letos, kdy se značka spojila s jedním z major turnajů, s The British Open. Ale jsou i další významné turnaje s naší účastí, třeba French Open, turnaj PGA v Itálii a tak dále. Také na European PGA turnaji konaném letos u nás v červenci v Čeladné byl Pilsner Urquell partnerem.

E15: Ve fotbale se globálně angažuje Heineken. Jak je to v golfu?

Jsou turnaje v USA, kde jsou vidět americké značky, občas se někde objeví i jiné velké evropské značky, ale koncepčně, tak jak se o to nyní snažíme my se značkou Pilsner Urquell, tak to není nikdo.

E15: Jaké byly ohlasy po turnaji The British Open?

Jen pozitivní. Nejen že se tam vypilo hodně našeho piva, ale výrazně to posílilo image značky. Turnaj je jedním z nejsledovanějších sportovních podniků. Smlouva je víceletá, v příštím roce představíme Pilsner Urquell v kolébce golfu v St. Andrews.

E15: Zato Čeladná se asi nevyvedla?

Dlouho se nevědělo, jak je turnaj finančně zajištěn a kdo ze světových hráčů přijede. To jistě přípravy turnaje ovlivnilo. My jsme se na partnerství domluvili až pár týdnů před akcí s finálními investory. Je potřeba se sklonit před tím, v jaké kvalitě dokázali turnaj zrealizovat. Naše dohoda byla sjednána prozatím pro letošek. O budoucnosti budeme vyjednávat později. Pokud se turnaj podaří zopakovat, myslím, že příště už bude účast špičkových hráčů lepší. Naši účast hodnotíme rozhodně pozitivně.

E15: Co ještě pro golf u nás děláte?

Jsou dvě roviny – jednak chceme golf přiblížit našim obchodním partnerům, což jsou především majitelé restaurací, prodejen, představitelé prodejních řetězců. Lidé, kteří s námi spolupracují dlouhodobě. K tomu slouží naše golfová Pilsner Urquell túra. Uspořádali jsme pro ně letos čtyři turnaje na hřištích, které patří k nejlepším u nás. A pak je tady nová, pro nás velmi významná, spolupráce s českou Asociací profesionálních golfistů (PGAC). Stali jsme se generálním partnerem nejvyšší české profesionální soutěže – Pilsner Urquell Czech PGA Tour 2009. Opět jsme letos podpořili i turnaj seniorské European PGA, jenž se pořádal na hřišti Casa Serena. Přijeli nejlepší bývalí golfisté světa, třeba Bernhard Langer nebo můj vzor Sam Torrance.

E15: Jak velké jsou finanční částky, kterými golf podporujete?

To nemohu říci přesně, ale je to v řádu milionů.

Vladimír Jurina (48)

Kariéru zahájil v pivovaru Radegast, od roku 1999 je v Plzeňském Prazdroji, kde zastává funkci manažera oddělení firemních vztahů a komunikace. Má hcp 12,2.