Blogy ještě nevymřely

Ale jednoduché a rychlé publikování (ať už textů, obrázků nebo videa) bude stále patřit k základním komunikačním nástrojům. A je celkem jedno, jak se tomu bude říkat.

Blogování bylo módou v prvních letech jednadvacátého století. Bylo předzvěstí éry sociálních médií, byť v té době ještě zdaleka neoslovilo tak masové publikum. Blogy nepředstavovaly nic formálně ani technologicky převratného. Byly určitou reakcí na vývoj webu, jejž po pádu akcií technologických firem v roce 2000 ovládla skepse. Blogy si získávaly příznivce svou jednoduchostí a nenáročností, včetně té finanční.

Průlomový okamžik

A když tento druh publikování „objevily“ firmy, znamenaly blogy v jistém smyslu i revoluci. Poprvé totiž firmám i jednotlivcům umožnily „obejít“ novináře jako prostředníky mezi nimi a veřejností. Blogy daly šanci komunikovat přímo. Byly první předzvěstí toho, že výjimečné postavení médií končí. Dnes jsou weby s blogy i jednotliví blogeři často stejně vlivní jako takzvaná tradiční média. Někdy i vlivnější. Když letos pořádala firma Dolce & Gabbana svou podzimní módní přehlídku, uvolnila několik míst v přední řadě – dosud rezervovaných výhradně celebritám, nákupčím velkých obchodů a nejvlivnějším novinářům – také blogerům. A řada velkých technologických firem už běžně posílá výrobky na testování rovněž právě blogerům.

Horší je to už s blogováním samotných firem a institucí. Mnohé sice na svých webech zřídily i firemní blogy, ale jen málokteré se jim věnují důsledně. Ono je to také těžké: psát a publikovat texty znamená pro mnohé firmy „fušovat“ do oboru, který je pro ně nový a problematický. Většinou také zjistí, že blogování je těžší, než to na první pohled vypadá. Ne snad technicky: blogovací systémy jako Blogger, TypePad či Bloguje.cz, případně blogerské rubriky při zpravodajských serverech, nabízejí komfortní a snadno zvládnutelné prostředí. Klíčovým je pro každý jednotlivý blog zejména jeho obsah. Musí být originální, zajímavý a pravidelně aktualizovaný. To vše je těžké. Přímou komunikaci se zákazníky nebo veřejností umožňují dnes mnohem snadněji sociální sítě. Tam také mnozí dnes míří.

Takže jsme zpátky u původní otázky. Má blogování budoucnost? Odpověď zní: Ano, ale nejlépe právě ve spojení se sociálními sítěmi.

Od každého to nejlepší

Na jedné straně „těžkotonážní“ blogovací systémy, na druhé straně super-snadný mikroblogovací nástroj Twitter. Ty první umožňují vytvářet webové stránky se vším všudy, ta druhá volba je zase pro ty, kterým pro sdělení nějaké informace stačí 140 znaků. Je něco mezi? Ale jistě. Seznamte se s nástrojem jménem Posterous.

Umožňuje jednoduché publikování textů, obrázků i videa. Je ideální pro ukládání internetových odkazů, takže může sloužit jako jakýsi webový zápisník. Veškeré publikování lze zvládnout z běžného e-mailu. A především: jakýkoliv obsah lze snadno „přepublikovat“ v dalších službách, například na Facebooku. Posterous se tak může stát nástrojem, který do „zmatku sociálních sítí“ vnese určitou logiku a řád. To jsou ve stručnosti hlavní výhody služby, které najdete na adrese posterous.com. Suma sumárum je to velmi slušná nabídka.

Jak začít používat Posterous

Pošlete jakýkoliv obsah (článek napsaný v textovém editoru, obrázek ve formátu JPG, videosoubor) na adresu post@posterous.com. Co dál? Nic! Právě jste publikovali zápisek na blogu. Text v předmětu e-mailu bude nadpis, příloha pak samotný obsah postu. Zpátky na svůj e-mail dostanete adresu, kde se váš post automaticky publikoval. Nemusíte se registrovat, pokud nechcete. Ale samozřejmě se to doporučuje: to když chcete mít svůj blog na nějaké snadno zapamatovatelné adrese, například vasejmeno.posterous.com. K publikovanému postu lze samozřejmě přidat i takzvaný tag neboli značku. Do předmětu e-mailu vložíte text, který bude vypadat například takto: ¹⁾.

Tip: Publikujte obsah z Posterous i jinde

Pokud máte na Posterous zřízený účet, můžete si nastavit, kde se bude nový obsah automaticky publikovat. Na hlavní stránce klikněte na „Autopost to Everywhere“ a poté vyberte možnost „Add a Service“. V nabídce jsou služby jako Facebook, Twitter, FriendFeed, Jaiku, Blogger, Flickr, Picasa, YouTube či Delicious a řada dalších. Můžete zároveň kontrolovat, na které z uvedených služeb budete daný obsah publikovat. Když ho pošlete e-mailem na adresu post@posterous.com, bude to na všechny zvolené služby. Když napíšete před zavináč jméno konkrétní služby (například twitter@posterous.com nebo facebook@posterous.com), bude to jen na dotyčnou službu. Můžete vybrat i více služeb, jejichž názvy v adrese spojíte znaménkem +. Pak bude e-mailová adresa vypadat například takto: facebook+youtube@facebook.com. Obsah v příloze se automaticky „přepublikuje“ na Facebook a YouTube.

Tip: Využijte Posterous jako „poznámkový blok“

Našli jste na webu zajímavou stránku, kterou si chcete uložit? Publikujte odkaz plus svůj základní komentář na Posterous. Ideálním nástrojem k tomu je takzvaný bookmarklet. Jak ho nastavit? Otevřte si stránku posterous.com/help/bookmarklet. Klikněte pravým tlačítkem myši na odkaz „Share on Posterous“ a v menu vyberte položku „Přidat k oblíbeným položkám“. Tím je to hotovo! Jakýkoliv odkaz pak přidáte na Posterous následovně: otevřete libovolnou webovou stránku, kliknete v menu prohlížeče na „Oblíbené položky“ a vyberete „Share on Posterous“. V prohlížeči se otevře okno, kde můžete upravit jak nadpis, tak i text postu, který bude obsahovat link na dotyčnou stránku.

Deník E15 připravil volný seriál rad, jak zvládnout sociální sítě. V předešlých dílech, které vyšly 11. 9., 18. 9., 25. 9., 9. 10., 6. a 13. 11., jsme se věnovali Facebooku, Twitteru, LinkedInu a pravidlům používání sociálních médií ve firmě.

Autor je publicista